TCL电视零售市占率超三成,不止是技术驱动,更有AI x IoT的引领

2020-07-17 13:54:40 来源:网络

原标题:TCL电视零售市占率超三成,不止是技术驱动,更有AI x IoT的引领 来源:电科技

十年前,在互联网的影响下,智能电视开始大行其道。不过虽然互联网让电视变的更加“智能”,但是就功能而言,电视始终没有脱离“影音”的范畴。

直到2019年,5G、AI、IoT等技术相继袭来,电视开始隐隐占据了科技行业的C位。虽然厂商们都知道电视未来的功能将不再局限于“影音”,但是怎么让其成功“升维”,却难住了一众厂商。

在这个背景下,TCL微观宏观两线并行的策略,为电视行业带来了全新的发展理念。

TCL电视的新基建

电视的未来将不再局限于“影音”,但是不能忽视的是,电视大屏的独特优势,也注定了在未来很长一段时间,“影音”将依然是电视的“基建”。

这一点从屏幕的尺寸变化趋势可以明显得以感知,奥维云网数据显示,中国电视的平均尺寸,从2014年的42 英寸,增长到了2019年的50 英寸。中怡康数据显示,2019年4月,75英寸以上大屏电视的销量同比增长113%。IHS预测,2020年,全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

从这个趋势我们可以发现,未来不论 5G、AI等技术如何赋能电视,消费者最核心的需求,依然离不开观感。TCL实业副总裁、中国营销本部总经理张少勇预测电视未来的时候,就将“更大的屏幕”排在了首位。

所以,在2019年中,众厂商盲目拓展电视的连接、AI、语音等功能时,TCL提出了75 英寸及以上“超大屏矩阵”概念,一次性发布了14款75 英寸及以上超大屏产品,致力于打造价格低、质量好、配置高的大屏电视,这也成为了TCL电视的“新基建”。

以TCL 85X6C私人影院为例,其仅售19999元,却搭载了一块85英寸的显示屏,因而成为了行业内首款将85英寸电视价格压低到两万元以下的产品。

从数据我们可以明显感知到主打“超大屏矩阵”概念的TCL电视对于用户的吸引力。2019年下半年,TCL 65 英寸以上超大屏电视的销量同比大幅提升114.6%。2020年618期间,TCL 75 英寸以上大屏电视销量同比增长300%。中怡康2020年第28周线下电视产品销售数据显示,TCL电视零售额占比达29.1% ,零售量占比33.3%,成为行业公认的“双料冠军”。

中怡康2020年第28周(7/6-7/12)数据

虽然粗看起来,TCL不过是在“超大屏”上做文章,很容易被友商模仿,但是一旦我们了解了TCL在技术和产业上面的布局,就会发现,TCL已经基于自己的优势建立起了高耸的技术壁垒,几乎没有对手可以跟进玩得动。

TCL电视全产业链

追根溯源,“超大屏”电视所涵盖的意义并不仅仅是“屏幕大”一项,由于电视屏幕的增大,因此,分辨率、显示技术、供应链等方面,都将会对电视厂商提出新的要求。

好在自2007年起,TCL就开始积极布局上游产业链。迄今为止,TCL在上游产业链上的总投资已经超过了2000亿元人民币,是国内唯一一家可以做到垂直一体化产业链的电视厂商。也正由此,TCL在上游产业链上建立技术优势可以反哺TCL电视。

超大屏带来的一个必然需求就是高分辨率,毕竟屏幕扩大后,如果分辨率没有及时跟上,那么无疑将给用户带来满屏“马赛克”的观感。

2019年,TCL联合国家广播电视产品质量监督检验中心,主导制定了《8K8看甄选白皮书》,从屏幕、芯片、接口等方面为行业指明了8K电视的发展方向。

作为TCL旗下的电视显示面板生产企业,TCL华星也早早就开始积累8K显示技术。目前总投资达463亿元的华星光电第11代液晶面板生产线也已经投产,主要生产65-75英寸的8K超高清显示屏,想必这也是TCL一次性发布14款75 英寸及以上超大屏产品的底气所在。

值得注意的是,不同于传统的企业,在超高清大屏的核心显示技术上,TCL并没有采用OLED,而是选择了QLED。

诚然,过去几年,OLED横扫了整个手机行业,但是值得注意的是,由于电视与手机的使用场景以及使用习惯不同,也就决定了大屏电视不一定要沿着智能手机的路线走。

首先,从寿命的角度来看,目前OLED面板的平均寿命不过3万小时,结合日常使用,OLED电视的使用时间不过3年左右。反观QLED面板的寿命可以达到6万小时。TCL对消费者更是承诺QLED电视十年不灼屏。

其次,目前阻碍OLED电视下放的的首要障碍当属成本,据供应链消息,77英寸的OLED面板的成本接近5万元人民币,反观QLED面板的成本仅为同尺寸OLED面板价格的10%左右。同尺寸下,购买QLED电视使用寿命长、性价比更高。

公开资料显示,2019年,TCL QLED专利全球排名第二。目前TCL的研发团队已经解决QLED所涉及的红、绿材料使用寿命等核心问题,技术实力以及研发进度均居行业前沿水平。2020年Q2,全球范围内,TCL QLED电视的销售量同比增长了超九倍,无疑昭示着消费级市场对TCL QLED技术的极大认可。

而从行业来看,虽然三星目前是OLED手机屏幕供应商的巨头,但是其在电视产业方面也没有走OLED路线,而是和TCL一样走了QLED技术路线,更突显出TCL在电视显示技术上的眼光之精准。

总体而言,通过上游产业链的布局以及对技术趋势的敏锐察觉,TCL在电视“单品”方面,已经有了十分明显的技术优势,这也是TCL区别于其它友商品牌,能够收获众多技术型消费者的关键所在。

AI x IoT助力TCL电视变革

TCL不仅仅是在电视这一“单品”上做到了极致。随着5G、AI、IoT等技术的快速演进,未来电视必将迎来一次智慧化的变革。

继2019年春TCL公布AI×IoT全场景战略后,2020年6月29日,TCL电子发布公告,拟以15亿元人民币,收购TCL实业全资附属公司TCL通讯100%股份,更是让我们看到了TCL对于IoT以及自身优势的深刻理解。

手机与电视有着诸多的相通之处,小屏与大屏是天然的盟友,从此,TCL通讯方面的技术就可以无缝对接TCL电视。据了解,早在2015年,TCL通讯就开始研发5G技术,是世界上少有的从2G到5G技术均有所涉猎的厂商。目前TCL通讯在5G层面已经拥有百项专利,2019年末其推出的5G手机更是获得美国TMO、Verizon等运营商的高度认可。

而目前TCL电视所主打的超大屏、8K,正需要全维度的5G网络支持,因此,TCL通讯的技术将会直接在技术层面,给TCL电视以极强的推动力。

其次,打通大小屏可以拓展TCL电视的功能边界,增强设备使用粘性。从目前来看,智能电视的功能无外乎“影音”,但是一旦TCL的AIoT生态全面铺开,那么作为最理想的中控,TCL电视必然将承载更多的功能。比如,2019年,TCL就推出了和手机产品有着高粘性的TCL·XESS旋转智屏,而今年,TCL电视又补齐了移动终端生态上的最后一块拼图,必然可以进一步增强电视与手机之间的联系,挖掘电视的潜在价值。

其实,TCL通讯也好、IoT也罢,最终目的都是都为了产生共振,让TCL电视、手机、IoT产品在同频率的状态下一起接受市场挑战。以TCL通讯为例,其在海外运营商市场上颇具实力,去年光海外销量就达到了2588万台,一旦TCL强化了电视与手机之间的联系,建立起硬件生态,那么TCL手机和电视之间必然会产生足够的增量空间,进一步提升两者的销量。

从行业来看,5G时代的万物互联绝对是必然的趋势,但是目前大部分企业都仅仅是在沿着移动互联网单一维度的路径行走,很难做到真正的“互联互通”。而TCL凭借高度敏锐的技术嗅觉,早早就意识到了以软件和硬件为底层基础,依托于生态进行集成化布局,而这才是AI x IoT的正途,尤其是在TCL率先打通了手机电视大小屏的绝对优势下,要知道在全世界,能够做到在手机、家电、IoT领域三箭齐发且均有所大成的企业最多只有两家,一家是三星,另一家就是TCL。

从底层逻辑出发,TCL这种超前的战略布局,不仅仅意味着其在接下来的IoT竞赛中将有更多的先发优势,同时也可以反向赋能TCL电视,使得其在巩固了屏幕尺寸、画质等成果的基础上,产生进一步向上变革的动能,可以预见的是,目前在中国彩电零售市场上一绝骑尘的TCL电视不光可以平稳过渡到万物互联时代,凭借着全产业链的能力,还能给用户及产业以更高维度的价值。

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